Pink Lady® går ind i en ny æra og afslører sin nye kommunikationsplatform samt sin globale kampagne ”Så sprødt, så saftigt, så cool” — et helt nyt kreativt kapitel, der hylder kultur, følelser og smag som aldrig før.

Den ny platform, der lanceres i 11 europæiske lande fra november 2025, genopfinder det at tage en bid af et æble — og forvandler en dagligdags frugt til en sand kilde til glæde og nydelse.

Platformen markerer en dristig og mærkbar udvikling, der skal føre Pink Lady® føre ud over frugtkategorien og gøre det til et ikonisk, livsstilsorienteret og eftertragtet brand.

Pink Lady® er siden 1997 blevet et must i Europa, elsket og nydt overalt takket være sin særlige farve og unikke smag.

Og nu hvor forbrugerne i stigende grad foretrækker forarbejdede snacks og fravælger frugt, vil Pink Lady® minde dem om én ting: frugtdisken kan være lige så spændende.

En kreativ idé der bygger på nydelse og tillid

Vores udgangspunkt: det at bide i et Pink Lady®-æble.

For at genoplive interessen bygger kampagnen på det, som forbrugerne bedst kan lide ved Pink Lady®: den sensoriske oplevelse, der bygger på æblets sprødhed og saftighed.

Men det at spise et æble er meget mere end en fornemmelse…

Ude blandt mennesker afspejler denne handling en form for næsten naturlig cool attitude, hvor man ikke bekymrer sig om lyden af bid eller saften, der sprøjter.
UEn følelse, der er så udbredt, at den bruges i film, tv-serier og billedkunst for straks at antyde en persons karisma.

Det er for at understrege dette unikke forhold, at Pink Lady® afslører sit ny slogan: Så sprødt, så saftigt, så cool.

Kampagnen opfordrer alle til at genopdage den sensoriske oplevelse, der har givet Pink Lady® sit omdømme — den unikke sprødhed og saftighed — og knytter den samtidig til en enkel sandhed: intet kan måle sig med den cool attitude, man udstråler, når man bider i et æble.

”Så sprødt, så saftigt, så cool” er ikke en signatur, det er en holdning, der afspejler et brand, der altid har hyldet kvalitet og nydelse, men som i dag udtrykker sig med endnu mere personlighed, historie og hjerte.

Hver bid bliver et øjeblik af frihed, optimisme og nydelse – en lille daglig gestus, der genforbinder os med vores sanser og livets enkle glæder.

For at fremhæve denne nye, dristige positionering har bureauet Romance skabt et unikt visuelt univers, som er iscenesat af Charlotte Abramow, en belgisk instruktør og fotograf, der er kendt for sin poetiske og modige kunst.

Hendes samarbejde med en række kendte kunstnere har gjort hende til en af de mest unikke kreative stemmer i sin generation.

I hendes livlige og farverige univers oplever kampagnens to helte fuldt ud Pink Lady®-effekten.
Deres nydelse af Pink Lady®s sprødhed og saftighed forstyrres af små dagligdagsbekymringer: en tråd, der er trukket ud af en uldtrøje, og et vindstød, der ødelægger frisuren…

Distraktioner, som de abstraherer fuldstændig fra, helt afslappede og mere cool end nogensinde, med fokus på den sprøde nydelse af deres Pink Lady®.

Kampagnen er således en hyldest til enkel, glad og ukompliceret selvtillid, som alle kan genkende sig i.

I en tid, hvor der er tendens til en standardisering af æblemarkedet, giver Pink Lady® karisma, kreativitet og følelser tilbage til branchen.

Mærkets vision — ved Cédric Modica Amore

”Med vores ny kampagne ”Så sprødt, så saftigt, så cool” omdefinerer vi reglerne for friske produkter.
Vi forvandler æblet til meget mere end en frugt — til et objekt for begær — ved at inkarnere en positiv, moderne og selvsikker holdning.

Kampagnen giver os mulighed for at udvide vores publikum og skabe en dybere forbindelse til unge forbrugere i byerne, der er meget aktive på TikTok og følsomme over for sensoriske oplevelser som ASMR.

Ved at nå ud over familierne — som allerede er en vigtig målgruppe for fødevareannoncering — åbner vi døren for nye forbrugsmuligheder, især inden for premium-snacks, og positionerer Pink Lady® som et ikonisk, ambitiøst brand, der inspirerer til kærlighed, præference og loyalitet.

Det er desuden vores ambition at bidrage med noget positivt i verden.

At tilbyde en frugt af exceptionel kvalitet – sund, lækker og dyrket med omhu – giver alle mulighed for at spise bedre, men frem for alt for at genopdage deres smagsglæde.
I en verden der er mættet med ultraforarbejdede produkter, bekræfter vi en enkel idé: Nydelse kan være naturlig. Nydelse kan være sund. Nydelse kan være en dagligdagsoplevelse.

Vi mener, at frugt har en rolle at spille i samfundet: at bringe smag, glæde og vitalitet tilbage i vores liv.
Og Pink Lady® er beviset på det.
Et æble kan nemlig være ikonisk, eftertragtet og dybt positivt.”

Cédric Modica Amore, Marketing & Communication Director, Pink Lady® Europe